舜天新东家将择日公布 苏媒:只有民企才能救足球

当全国球迷为了恒大不敌巴萨或遗憾或不甘或坦然的时候，江苏足球悄悄迎来了一个标志性的时刻——12月17日，是国信舜天足球俱乐部挂牌出售的终止日期。虽然到最终公布新东家还有程序要走，但江苏足球长达16年的舜天时代终于到了画上句号的时刻。国有资本的退出，未来可期的民企接手，究竟会给江苏足球的发展，带来怎样的推动呢？

舜天时代的江苏足球，更多给人一种四平八稳的感觉。“身家”千亿级别的江苏国信舜天足球俱乐部虽不差钱，但不能学其他土豪俱乐部那么“任性”地疯狂烧钱。毕竟对于江苏国信集团来说，无论是作为一个老牌国企，还是一个投资集团，足球队对品牌、销售的推动作用有限。在近年来民营房地产商为主的后台老板纷纷加大投入的对比下，江苏舜天有些跟不上节奏，看到恒大的风生水起，球迷只能是羡慕嫉妒恨。等到电商开始介入中超，国企终于到了酝酿退出的时刻。

随着年初《中国足球改革发展总体方案》的推出，再加上中超未来5年的转播权卖出80亿元人民币的天价，“足球热”可谓如火如荼，国信舜天在足球热潮席卷中国的当口决定退出，这比坚持下去其实更需要智慧和勇气。有人坚持中国的职业足球联赛是“伪职业”，为什么？单纯从俱乐部本身的经营层面来说，目前中超各队是赔得多赚得少。就拿江苏国信舜天俱乐部来说，转让公告中写的很清楚，2015年1-5月的净利润是-1774.30万元，6-9月是1105.13万元，加起来还是亏。这也在一定程度上解释了为什么江苏国信集团会卖掉俱乐部。种种因素的综合作用，使足球投资领域的“国退民进”势在必然。

今年苏宁易购虽然只是赞助商，但已经带给了球队一些新气象。从3月12日发布的本赛季第一张官方海报“干杯”，到11月22日江苏舜天时代最后一个主场、足协杯首回合海报“蓝色信仰”，都充分体现出一种互联网文化的活力；需要出手的时候也确实阔绰，足协杯赛前苏宁直接在原有1000万元夺冠奖金的基础上再追加1000万元夺冠奖金，成为舜天史上开出的最高奖金。民营资本的优势显露无遗，这对目前的江苏舜天尤为重要。过去球员的续约问题，一直被人诟病，这也直接导致了本赛季孙可天价转会权健，震惊足坛。明年年底合同即将到期的两大国脚吴曦和任航，如何留下他们，考验着新东家的财力和诚意。在竞争激烈的转会市场，显然民营企业会更灵活、更市场化，在引援方面也更有底气。

6年前恒大入主广州广药时，谁能料到今日冲出亚洲走向世界的风头？去年阿里巴巴入股恒大，又让这支中超豪门如虎添翼，进一步拉大与其他球队之间的差距。虽然对这种烧钱方式有人也颇有微词，但身在其中，只能顺应潮流。昨天的世俱杯赛场上，恒大精神风貌、意志品质足以称道，为“恒大足球”这个品牌增色不少，而这是高投入才可能有的高回报。当今的中国足坛，蛋糕越做越大，你不去分，就有别人抢。在球场以外，是更为残酷的市场竞争，这也要求企业拥有更大的野心。

足球对于国信舜天这样的国企而言，更多的是一种责任；但对于身段灵活、敢想敢做的民企，足球可能成为事业发展的助燃剂。而对于有些企业，一支足球俱乐部的价值，不在于简单的数字，而是巨大的品牌影响力和广告效应。虽然恒大集团这几年和旗下足球俱乐部同步飙升的神话很难复制，但足球对于民企依然有巨大的价值。赞助江苏舜天这一年，苏宁易购在体育首页的曝光率持续走高就是明证。事实上，也只有民企才能把足球的潜在价值挖掘的更彻底，虽然方法在传统的足球人和球迷看来可能有些简单粗暴。

新东家从舜天手里继承的财富值得珍惜，2008年顺利冲超后，球队不断创造惊喜：联赛最高排名达到过第二、进过亚冠；大比分击败过广州恒大、捧起过超级杯；在去年遗憾获得足协杯亚军之后，今年终于如愿捧得足协杯冠军，第二次获得亚冠资格……自己培养出来的六大国脚，相信每位江苏球迷提起来都是满满的自豪。毫无疑问，江苏足球稳健地走在上升通道中，职业俱乐部也从“潜力股”往“绩优股”发展……就看新东家在这样的基础上能够演绎出什么样的精彩。告别昔日的国有资本，江苏足球俱乐部正虚位以待。希望当接手的民营企业尘埃落定之时，江苏足球能重新上路，竞技场上的高歌猛进和生意场上的风生水起能够相得益彰；说到底，这样的双赢才是职业足球的精髓。

本报记者 徐宛芝 孙庆