体育圈里的“饭圈”文化主导着粉丝经济

体育圈里的“饭圈”文化主导着粉丝经济本站　　体育产业已不再是赛事、球员、门票、周边等一切与体育实体相关的事物，而是拥有价值的数字信息和数字资产，在通证经济体系的支撑下，参与区块链的任何个体都可以加入到数字信息的交易中，这就从根本上改变传统体育产业中基于个人信任、制度信任的商业发展体系与驱动逻辑，打破了价值传递的障碍，推动体育产业迎来性的升级

　　体育产业已不再是赛事、球员、门票、周边等一切与体育实体相关的事物，而是拥有价值的数字信息和数字资产，在通证经济体系的支撑下，参与区块链的任何个体都可以加入到数字信息的交易中，这就从根本上改变传统体育产业中基于个人信任、制度信任的商业发展体系与驱动逻辑，打破了价值传递的障碍，推动体育产业迎来性的升级。

　　吸引粉丝与体育社群的莫过于运动员、球队、赛事等，特别是知名球星与俱乐部，比如C罗与梅西、皇马与巴萨，两位球星与两家俱乐部对粉丝与体育社群的号召力想必是足球世界无人能及，但全世界的球迷却难以直接与这些知名球员或者俱乐部的价值进行连接，需要通过中间机构介入，由于价值界定信息的不对等、跨区域交易、暗箱行为等多重因素，造成了双方连接的矛盾与困难。

　　随着粉丝经济的数字化以及粉丝与体育IP价值连接的数字化改变，体育IP经济同样发生了变化。以运动员经济为例，运动员的价值变现不再需要通过多层的中间机构，直接通过体育IP社区与粉丝产生强关联，类似于内马尔这样的超级球星就可以通过社区与粉丝直接互动，一方面可以拉近与粉丝间的距离，获得粉丝的支持，另一方面可以清楚了解自身商业价值的流转，从而推动个人价值的提升。此外，体育社区对于运动员还有另外一层意义，即提供更多实现粉丝流量转化为商业价值的途径，比如在社区售卖个人签名物品，或者是与粉丝来一次一对一的进餐机会等，也释放出社群价值挖掘的空间。

　　除了体育成就斐然，体育明星积极向上、拼搏热血的精神也是他们收获喜爱的重要因素。对品牌来说，体育明星积极正面的公众形象无疑有利于品牌的形象建设。加之体育明星往往拥有可以媲美娱乐巨星的粉丝数量，足以撬动粉丝经济，为品牌带货。

　　面对纷繁复杂的消费场景，品牌如何挖掘体育明星资源，触达更多受众。体育媒体不仅以媒体角色连接运动员与体育迷，还围绕体育明星输出更多衍生栏目，通过满足体育迷了解球星故事的需求，深化版权赛事的喜爱度，为品牌拉阔营销思路。

　　粉丝带来的好处显而易见。从赛事的售票、节目的收视率到产品代言，他们给体育明星带来了人气、流量，也进而带来了丰厚的经济利益。与此同时，“圈粉”对于体育项目本身也是一种推动。比如郎平参与直播，推广排球项目；刘国梁也在直播中说，要“用更符合年轻人视角、审美的方式去推广国球”。

　　当然，粉丝经济也带来了很多全新的课题。比如对运动员而言，如何平衡运动员与明星的身份，避免影响训练和比赛，需要在管理上给予空间，也需要更多引导和规范。比如对运动员的形象维护。粉丝之所以被称为粉丝，是因为他们不同于传统意义上的“体育迷”——他们对某种体育项目可能不喜欢、不参与甚至完全不感兴趣，却心甘情愿地为偶像付出金钱、时间和精力；另一方面，他们对偶像支持可以说是无条件的，甚至是非理性的。对于这一“资源”，应该怎么开发和维护，对于这个群体，应怎么面对和引导，值得思考。

　　应援，最早流行于日韩娱乐圈，粉丝们对于自己喜欢的明星不再是盲目地单打独斗地追逐，而是组成了团体。统一服装、口号、统一行动，这样声势浩大的站台让明星很有面儿，也成为明星人气指数的风向标。

　　随后这种应援文化进入了体育圈，在世界杯、奥运会等大型赛事，可以看到日韩粉丝们统一着装、统一加油、巨幅的海报和加油助威棒，那种浩大的声势让人印象深刻。

　　受到这种风潮的影响，应援文化终于在中国体育赛场“落地”：张继科、马龙、丁宁、孙杨、宁泽涛、傅园慧……这些被“90后”喜爱的体育明星感受到了巨星的待遇，他们的后援团也越来越专业。

　　里约奥运会，曾有不少张继科粉丝飞越几大洲前往里约去加油。而在成都的乒乓球中国赛中，张继科和马龙的粉丝就“攻占”了省体育馆。统一着装、统一的手持海报、统一的荧光发夹，放眼望去在看台上非常显著。而没有张继科、马龙比赛时，省体育馆的很冷清，形成强烈对比。

　　应援文化最大的特点就是“有组织”，而这种组织的力量很强大。张继科过生日让人震惊的是，他球迷在家乡买下了某报纸头版和内页两个整版，为他投放生日广告。此外，同一天居然还有其他11个城市的报纸也将刊登类似庆生广告。

　　应援文化是体育、娱乐圈的独特风景线，也有强大的粉丝经济效应。记者曾采访圈内运动员让他们评价粉丝的力量，几乎所有的运动员都说，其实应援文化从一个侧面还是推动了项目受关注度。在荷兰打球的李洁就曾表示，“这种文化对乒乓球来说真的是一种推动和促进，以前我们比赛有哪个看嘛，现在不管是不是看我们的，至少观众有那么多。”

　　庞大粉丝数量背后是亟待开发的广阔市场，据此前媒体报道，根据同时期电影票房和偶像消费市场的数据关联性，可以判断中国的偶像消费市场至少是1000亿级体量，体育明星的粉丝经济值得关注和挖掘。

　　商家对体育明星市场价值的考量机制也日渐成熟和愈加精细。一位资深体育经纪人则表示，粉丝数量仅是运动员市场价值考量的一个维度，粉丝群体的构成、消费水平和愿为支持明星而消费和形成购买力等因素是另一维度，甚至更为重要。这符合市场逐利而行的规律，也是运动员和商家双向选择的结果。

　　但有专业人士指出，体育事业管理者、体育经纪公司和投资者应在粉丝热潮中保持冷静。基于明星独特性格的吸粉方式和极易变化的网络导向等因素说明，过度依赖粉丝基础会使长远效果难以预料。

　　该如何有效利用粉丝经济模式，并引导其转化为体育事业、体育产业发展的可持续动力，相关业内人士纷纷提出建议:

　　第一，遵循体育发展规律，在发展现有符合市场需求的流行项目的同时，适度引导社会关注度分散到更多体育项目上，使粉丝经济的红利惠及范围更广

　　第三，加速引导现有体育运动管理和训练体制与市场化、职业化体育运作方式相互适应，确保运动员在服从管理、科学训练和保证竞技成绩的前提下，最大程度实现个人效益。

　　黑粉（黑子）又叫Anti，指反对某明星、恶意抹黑某明星的人。可分为路人黑、跟风黑和职业黑：前两者多为普通网友，后者则形成了产业链，是有偿雇用的团队。

　　脂粉职业粉丝。指具有号召力的粉丝，负责带节奏和方向，一般是与偶像公司有商业合作或是公司内部的人。

　　为爱发电愿意为偶像无偿付出，在追星过程中投入很多精力或者金钱，但不期望靠此获利，纯粹感情付出。

　　回粉意为“脱粉回踩”。对某人或事物因某些原因由爱转恨，并开始用过去因喜爱而了解到的黑料，公开地攻击TA。

　　做数据粉丝通过给偶像在微博带话题，使得转发、评论、阅读等量化数据上升，让明星增加人气，以得到更好的资源。

　　净化组粉丝小组将关于明星的一些绯闻、谣言、诽谤，用一些好的话题去刷掉，代替掉。维持明星的好名誉。