体育与旅游休闲的结合是世界的潮流

体育与旅游休闲的结合是世界的潮流本站　　体育与休闲设施的拥有率、人均休闲与运动的时间和消费，是衡量一个城市社会发展程度的重要方面

　　体育与休闲设施的拥有率、人均休闲与运动的时间和消费，是衡量一个城市社会发展程度的重要方面。推动体育与旅游休闲的结合，可以为旅游业发展注入新的活力。

　　体育与旅游休闲的结合是世界的潮流，无论是综合性的奥运会、洲际运动会，还是单项的足球、篮球、赛车等国际赛事，都已演化成缤纷的体育旅游盛会。中国近年来连续举办了奥运会、大运会、亚运会、游泳世锦赛等重大国际赛事，每一次赛事都成为举办地甚至全国性的旅游盛事。

　　现在许多国际赛事都把观赛旅游市场的运作能力作为选择举办地的重要条件。除了观赛，越来越多的人投身到体育旅游休闲活动中来，徒步、露 营、自行车、登山、漂流，已经成为现代人生活越来越重要的组成部分。从世界范围来看，体育与休闲设施的拥有率，人均休闲与运动的时间和消费，体育与旅游休闲的结合 程度和发展水平，是衡量一个地区、一个城市的社会发展程度的重要方面。

　　通过与体育结合，旅游休闲已成为城市人自我调节的积极手段，都市生活的活力乐章，也意味着创造了更大的市场需求。积极健康的活动，朝气蓬勃的人群，增添了城市的活力，塑造着城市的文明，体现了城市的精神。

　　近年来，上海的体育和旅游业都有飞快的发展，体旅结合有良好开端。通过体育和旅游部门在国内外的联合，体育专业公司与旅游企业联手积极开 展市场推广和客源组织，例如上海的F1中国大奖赛、国际马拉松赛、国际田径钻石联赛等都已经成为具有一定市场号召力的体育旅游活动。在刚结束 的上海国际马拉松赛，2.6万的参与者中，有5000多名外籍人士，许多都是通过旅行社组团参加的。登高、徒步、自行车等群众性的体育旅游休闲活动也越来越受到市民的欢迎。但目前体育与旅游的融合，无论是旅游市场化运作水平，还是群众参与普及程度，与发达国家的大都市相比还有很大的差距，在体育与旅游 的融合发展上，还有着巨大潜力。

　　要大力提高观赛型体育旅游的市场吸引力。体育和旅游部门可以在良好的合作和成功的经验基础上，围绕上海的F1中国大奖赛、国际马拉松赛、网球大师赛、国际田径钻石联赛等重大赛事，在每一个赛季之前，提前谋划，推出更多的观赛旅游产品，加大在国内外联合营销的力度。

　　要积极开拓参与性体育旅游的空间。大力提升传统参与性体育旅游活动项目，例如每年的东方明珠、佘山登高活动，苏州河上的龙舟竞渡，春季的风筝放飞 等。可以通过引导和扶持，鼓励企事业单位、社会组织举办更多的活动和赛事，不断提高活动和赛事水平。积极培育、引进国际流行的参与性体育旅游项目。现今 世界上露营、房车、徒步、铁人三项等体育旅游活动影响日广，参与人数众多，各种相关比赛和活动在世界各地层出不穷，爱好者们在全球各个举办地间流动。在上 海，露营、房车、徒步、铁人三项等体育旅游活动也逐渐从小众人群向大众扩散。要抓住契机，积极培育相关民间组织，建立体育旅游基地，形成品牌体育旅游活 动。鼓励探索开展新型参与性体育旅游项目。

　　近期国家放宽了低空飞行的限制，为热气球、跳伞、直升机等低空体育旅游项目开展创造了条件，上海可以率先探索尝试。

　　要建设世界著名旅游城市和体育强市，一定要拥有世界的赛事，拥有赛事旅游市场运作的强大能力，同时也要拥有广大的体育人口，拥有体现城市活力的、有影响力的群众性体育旅游活动品牌。笔者建议从以下几方面做起：

　　第一，巩固观赛体育旅游品牌，举办更多的国际性赛事。除继续做好上海六大品牌赛事的市场推广，还可以积极申办和引进三大球、等国际赛事。 可以做好“水”文章。建议体育与旅游部门共同谋划，申办有水上F1之称的世界水上摩托艇赛，将上海龙舟赛移师浦江，加上上海国际旅游节期间的彩船巡游等， 将每年的夏季打造成浦江水上体育旅游季，增添上海城市的魅力。

　　第二，建设市民特色体育旅游基地，大力普及相关体育旅游休闲活动。利用郊区的体育运动训练基地、旅游度假区、森林公园、郊野公园等，建设一批特色 体育旅游基地，如崇明的自行车运动基地、佘山的房车露营基地、青浦的铁人三项运动基地等，定期举办开放性、群众性的体育旅游活动，塑造上海的城市体育旅游 品牌，使之成为城市人休闲运动的最佳去处、体育旅游活动的四季舞台、城市形象的活力载体。

　　第三，推动体育、旅游公共服务体系的融合互通。推动体育场馆面向市民常年开放，提升休闲运动功能，开展场馆旅游项目。如可利用造型独特、功能齐全 的东方体育中心水上运动场馆，通过体旅联手，以世界游泳锦标赛开幕式表演为基础，融合水上运动、歌舞、杂技，利用多媒体技术打造一特的水上旅游秀。在 全市共建自行车道、休闲步道等体育休闲公共服务设施，共同建设、完善公共自行车体系。整合全市赛事信息，充分利用遍布全市的旅游咨询、集散体系提供信息咨 询、赛事订票等服务。

　　第四，创建良好的规制、标准、政策等经营、发展环境。在露营、房车、户外探险、热气球、跳伞等体育旅游运动项目上，体育与旅游部门探索共同制定相 关标准，联手开展市场规范工作。引导、培育跨行业市场主体、社会组织的成长，扶持一批具有高成长性的体育经济公司和体育旅游企业。

　　本中心是国内首家专注体育旅游产业发展的专业研发机构，中心负责人为杨强博士。他是成都体育学院休闲体育系管理学副教授、硕士研究生导师（体育旅游与运动休闲产业方向）、经济学博士、四川大学商学院工商管理博士后，国内首本体育旅游蓝皮书主编。中心将定期发布集专业性、权威性、前瞻性于一体的“中国体育旅游年度行业发展报告”。中心研究实践领域主要是为政府部门与企业提供：一是编制体育旅游项目、地方体育产业的总规、概规、详规，二是赛事节庆活动策划与运营，三是体育旅游基地投资与运营。

　　杨强博士在体育、旅游领域拥有15年的规划工作经验，为国家社科基金“体育产业与相关产业融合发展研究”负责人、《国家体育产业“十三五”规划》子课题负责人、国际旅游投资协会学术顾问委员会执行委员、四川省休闲运动科学管理学会理事。近两年为四川、云南、重庆、甘肃、江苏等国内十余个地方政府与企业主持编制体育旅游、体育产业、体育赛事方面的规划，拥有丰富的规划主持经验。

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