圣诞大战复古球衣被嘲像秋衣 最贵球票2.4万

　　湖人打热队的球票最贵炒到2.4万美元一张

　　被吐槽像秋衣的复古球衣照样敢卖110美元

　　下周就是圣诞节了，NBA也迎来了营销黄金期，联盟从赛季前就开始策划圣诞节这天的花头经，鞋子、袜子、帽子、衣服、门票……能卖的都拿来卖。在世界范围内，没有一项职业体育像NBA这样在意圣诞大战，不放弃任何一个商业机会捞金赚眼球，这才是NBA这个庞大商业体的本质。

　　挑日子有学问

　　圣诞节一般没有NFL比赛 电视转播全顾着NBA

　　圣诞大战始于NBA，盛于NBA。1947年，NBA的第二个赛季，麦迪逊花园，纽约尼克斯以14分的优势战胜了来访的普罗维登斯蒸汽压路机队，这成为圣诞大战传统的诞生。从此之后，除了1998年的停摆赛季，NBA和圣诞老人一样是美国人过圣诞节不可或缺的一部分。

　　在美国，最受关注的体育联盟应该算是NFL，但NFL大部分比赛在周末举行，近年来因为感恩节(每年11月的第四个周四)又有了周四赛，一般来说，NFL三场感恩节赛分别在中午12点30分，下午4点30分和晚上8点30分开球，分别由三大无线电视台直播，基本上霸占了当天中午之后的全部关注度。但除非刚好碰上周末，它一般不会抢圣诞节的档期。

　　识相的NBA选择避开感恩节，着力打造圣诞大战的概念，因为圣诞节这天，NFL没有比赛，MLB正在休赛期，全美的关注点自然都集中到了NBA身上。事实上，NBA的早期，圣诞大战还只是在当地电视台转播。上世纪60年代末期，美国全国范围内开始转播圣诞大战。随着圣诞大战的收视率一路攀升，从2008-2009赛季开始，联盟将圣诞当天的比赛场次从传统的2-3场猛增到5场，比赛时间全部错开，方便球迷全天观看。于是，圣诞大战常常为NBA带来收视率高峰，过去四年里，圣诞大战的收视率一直在提升。2011-2012赛季，有超过3800万美国人收看了5场圣诞大战……

　　挑主演有偏好

　　科比詹姆斯基本都逃不掉 最贵球票2.4万美元

　　高收视率带来的最直接效应就是广告收入。前年，ABC电视台圣诞大战期间每30秒的广告费超过35万美元，去年则上涨到50万美元，单场比赛带来的广告收益达800万-1000万美元。尽管美国四大电视转播机构每年要为NBA支付12亿美元的转播费，但这样的广告效应足以让它们赚得盆满钵满。

　　球迷爱看、电视台爱给钱转播，NBA联盟没道理不继续推广圣诞大战的概念。NBA圣诞大战就像中国春晚一样，没几个台柱子和几分恩怨情仇怎么行？于是，从早几年的“OK”重逢到近几年的热队三巨头被挑战等戏码轮番上演。今年，联盟同样安排了五场圣诞大战，雷霆与尼克斯的比赛票价最高已被炒到近1.3万美元。而最有看头的无疑是湖人主场迎战热队的比赛，科比的复出让这场比赛票价一路看涨，从美国著名票务网站的数据来看，这场比赛的票价最贵更是达到了2.4万美元一张——当然这些都是第一排地板席位(与篮球场共用一块地板)，该座位为黑色，柔软舒适有垫子，通常这些位置都是社会名流以及好莱坞明星们才会坐的；但就算最便宜的座位，每张票也要203美元，要知道，湖人今年常规赛平均票价每张也只不过是180美元。

　　玩噱头有B计划

　　复古球衣被吐槽像秋衣 30秒圣诞宣传片来救场

　　圣诞大战办到今年已经66年了，每年都要想出点新花样让球迷掏钱也不是件容易的事。今年，联盟又想着在球衣上动脑筋，早在上个月，网络上就流传着疑似今年圣诞大战的球衣，被曝光的球衣是短袖，胸前没有号码，取而代之的是硕大的球队logo，而号码被移到了左边袖子上。那看起来就像是冰球球衣。这是联盟连续第二年在圣诞球衣上做文章，去年突出的是颜色，使用的是跟地板颜色匹配的单色球衣，那已经受到球迷诟病，表示难以接受。今年的新球衣则是突出胸前的logo，但短袖和紧身的质地又被中国球迷吐槽为：“像极了秋衣”，复古球衣在NBA官方商店的售价为109.95美元。

　　美国球迷则使用“太丑了”、“真糟糕”、“令人反感的”以及“悲哀的尝试”等字眼来表示失望之情。没过多久，联盟又紧急推出时长30秒的圣诞创意宣传片，詹姆斯、杜兰特、罗斯、库里、哈登、纳什6大巨星齐上阵，将铃铛挂在篮网，通过投篮“弹奏”《Jingle Bells》，曲尾詹皇更是突然从侧翼杀出以一记空接暴扣结束。“篮筐响叮当”在联盟各大数字平台播出，仅一天，YOUTUBE点击量就超过800万次。

　　另外，科比、詹姆斯等球鞋赞助商也瞅准了圣诞节这个机会，推出新款圣诞配色球鞋准备大卖一笔……联盟、球队、电视台、广告商以及一切和篮球相关的周边产业，都将继续从圣诞大战中获益。专题撰稿 记者 殷佩琴