国产手机全球出货量占比超四成 有量无利三大难关待闯

　　□本报记者 林永华

　　国产手机销量与利润的剪刀差正越发明显。日前，市场调研机构TrendForce公布了最新数据显示：国产智能手机品牌在2015年合计出货量达5.39亿部，在全球市场中占比超过40%。然而另一家调研机构Canaccord Genuity针对全球智能手机市场的调查报告却显示全球智能手机市场上的利润，三星和苹果总和甚至达到了105%，大部分国产手机厂商处于无利可图的状态。

　　利润低下一直是国产手机厂商备受争议的焦点，性价比也成为国产手机在全球用户心中的定位，这与国产手机厂商的发展背景有着直接的关系。但随着规模优势日渐显现，国产手机厂商“追利”势在必行。

　　销量与利润剪刀差日益扩大

　　市场调研机构TrendForce日前公布的2015年全球智能手机出货量数据显示：国产智能手机品牌在2015年合计出货量达5.39亿部，在全球12.93亿部的出货量中占比超过40%。与2014年该机构公布的数据相比，中国产智能手机厂商合计市场份额增加4.7%，从2014年的22.9%增加至2015年的33.6%。国产智能手机厂商已经由弱变强，在全球竞争中展示出了强大的竞争力。可以说2015年，在出货量上，国产智能手机又是大获丰收的一年。

　　但是国产手机厂商在规模上喜迎丰收的时候，在利润上的短板却是痛上加痛。来自另一家调研公司Canaccord Genuity针对全球智能手机市场的调查报告却显示，全球智能手机厂商每赚1美元，其中有91美分都被苹果囊入了怀中，而如果加上三星的14%，二者的总和甚至达到了105%。因此除了苹果和三星之外，还有许多厂商处于亏损的状态。来自中国的大部分厂商的利润水平并不乐观。更为严峻的是，该机构预测，2016年苹果在智能手机市场上的利润份额还有进一步增加的可能，而这也就意味着国产厂商的利润情况可能进一步恶化。

　　三因素致厂商难以利润出位

　　造成国产手机厂商利润与规模呈现巨大反差的原因主要有三个方面。

　　第一，最明显的就是高端市场占有率低，销量中大部分是集中在中低端产品。在智能手机腾飞的前两年年，国产手机厂商凭借超高的性价比优势，在一片红海中硬生生的拓展出了大片市场，并逐渐在市场中占据一定的主动地位。但是长期的“性价比”宣传也造成了厂商难以在高端市场上有更大的增长动力。尽管不少厂商也都试着向高端市场发起进攻，但是从结果来看，几乎所有的厂商都倒在了前线。

　　第二，厂商创新乏力。在利润缺乏的状态下，国产手机厂商的处境进一步恶化，这也直接导致了当前市场上的终端产品千篇一律，难以形成自己的核心技术的困局。纵观2015年，在大部分国产手机上除了关键技术上难以抹平模仿的痕迹之外，在工业设计上同样难逃模仿的嫌疑。

　　第三，海外市场利润较为丰厚，但国产手机厂商海外市场占有率依旧偏低。一些厂商如华为，在欧洲市场的部分机型的售价就比在国内高出一大截，排除相关的费用，利润依旧会比国内市场略高，在海外市场的广泛布局之下，华为也成为了国产手机厂商中为数不多的获利者。但是对大部分国产手机厂商而言，海外市场占有率不高，一种机型往往国内的销售量占据大部分，这也导致利润迟迟难提升。

　　利润边缘化的三项补救措施

　　如何缓解利润边缘化，成为国产手机厂商时下关心的焦点问题，以下三点或为厂商在利润突围中提供些许建议。

　　首先，强化海外市场的拓展渠道，加强海外市场攻占。欧美市场是手机品牌真正国际化的“试金石”，也是利润产出丰厚的肥沃之地，谁能在欧美市场立足，表明其已站在行业前沿。国产手机在全球范围内的销量已经打开，但如何掘金欧美等高端外海市场依旧需努力。

　　其次，精准营销，积极宣传自身优势。联想集团CEO杨元庆去年在接受采访时表示，国内做智能手机花里胡哨的很多。因而厂商如何根据自身的优势，做出符合自身特色的营销方案，给消费留下深深的印象十分关键。

　　最后，手机想要脱颖而出，就必须具备自己的特色，强化自身创新力。