苹果价格下探屏幕缩小 逆势而为动机何在？

　　3月22日凌晨，苹果春季新品发布会在丘珀蒂诺总部如期召开，但是从目前得到的反响来看几乎是“毫无亮点”，因为本次发布会内容与此前的“剧透”高度一致。会上，苹果发布了两款小尺寸新品，分别是4英寸的iPhone SE（售价3288元起）和9.7英寸的iPad Pro（售价4388元起），另外还推出了7色Apple Watch 尼龙表带。

　　在一个智能手机越大越好的时代，5英寸屏幕手机几乎成为市场主流。但苹果此时却反其道而行之，推出配置等同于iPhone6s的低价4英寸iPhone SE，顿时引起了行业内外的质疑。

　　乐视集团董事长贾跃亭就在当日发微博称：“在一场味同嚼蜡的发布会上，苹果发布了一款看上去和iPhone 5s‘一毛一样’的iPhone SE，好多疯狂的果粉们说‘红iPhone’将是国产手机灭顶之灾。苹果的创新境界已经返璞归真到不是变大就是变小，真的也是令人醉醉的了！为了市场占有率，推出毫无技术革命的开历史倒车的产品，说好的共同创造全新用户价值呢？”

　　“中年危机”

　　iPhone SE并非承载创新使命，而是背负销量重任。

　　成立于1976年4月1日的苹果公司，将在今年迎来“四十岁”。此前苹果在电脑、手机、个人数位（如多媒体播放器、平板等）、软件系统等方面均表现不俗。尤其是在1997年乔布斯回归之后，苹果变得成熟而有创造力，相继推出iPod、iPhone和iPad等具划时代意义的产品。

　　但据科技研究公司Gartner发布的报告显示，苹果手机销量在去年第四季度首次出现下滑，市场份额遭到竞争对手蚕食。报告显示，2015年第四季度苹果手机销量同比下滑4.4%，市场份额从2014年同期的20.4%下降至17.7%。

　　无论如何，消费者对苹果公司的产品依然抱有高期望。此次发布会后，记者走访了位于北京西单的苹果专卖店。消费者朱先生对记者表示：“用过大屏幕手机很难换回小屏，虽然可以理解苹果也想要占领小屏市场，但是当苹果既有大屏又有小屏、既高价又廉价的时候，它就不再特别了。”

　　不难发现，iPhone SE产品基本可以看做是一部缩小版的iPhone 6S，主要差别在于屏幕缩小而导致的分辨率变低，没有苹果此前力推的黑科技3D Touch，其他参数不变。有网友评论称，iPhone SE就是在iPhone5S的大小机器上套用iPhone6S的性能。

　　根据当天的股票交易来看，资本市场的反应也不理想，在发布会结束后，苹果股价一改之前的增长态势出现下跌。

　　但也有业内人士为苹果公司正名，认为鉴于上一季度苹果手机销量的不理想，相对低端的 iPhone SE填补了淡季空缺，将为苹果带来新的增量。因此iPhone SE并非承载创新使命，而是背负销量重任。

　　但就中国市场而言，iPhone SE的销量恐怕没有那么乐观，不足以挽救苹果手机销量增速停滞的现状。对此，艾瑞手机行业分析师刘赞在接受中国商报记者采访时表示，首先因为小屏到大屏只需要一个适应的过程，但是从使用习惯上来讲，很难从大屏退回到小屏。苹果之前也有推出大屏手机，包括目前国内手机厂商的手机产品大多为大屏手机，中国消费者受到使用习惯的影响，未必会喜欢苹果推出的这款新品。

　　其次，针对长期使用安卓系统的用户来说，通过刘赞日常的研究分析，70%的用户使用系统有沿用性。比如，一个消费者在习惯了3000元左右的安卓系统手机后，未必会选择购买iOS系统同等价位的手机。

　　据记者了解，早在苹果2015财年第二财季时，中国就已取代欧洲成为苹果仅次于美洲的第二大市场。同时，大中华区也成为苹果该财季营收惟一实现环比增长的区域。此后，在2015年第四财季，大中华区依然表现强劲。据苹果公司2015年发布的第四财季财报显示，大中华区以125.18亿美元营收，同比增长99%，仅次于美洲，力压欧洲。

　　据悉，在中国市场，华为、小米、vivo等国产手机厂商的产品基本上已经渗透至四线以下城市，且国产手机开始逐步往高端化发展。受此冲击，iPhone SE在华销量无疑会受挫。

　　进一步可以看出，苹果此次新品的主攻市场在海外，“例如印度等新兴市场，但销量预计不会特别理想，恐蹈iPhone5C覆辙。”刘赞说。

　　“醉翁之意不在酒”

　　苹果借此向消费者传达信息，其也开始走平民化路线，以打通不同层级的消费市场。

　　据苹果2015财年第四财季报告显示，来自于iPad的营收为42.76亿美元，同比下滑20%。那么，本次发布会推出的9.7英寸iPad Pro是否能够帮助苹果，提升在平板市场的销量？

　　对此，易观分析师朱大林告诉中国商报记者，目前在全球范围内，平板销量均处于下滑或增速放缓的状态，因为从市场的环境来看，平板处于较为尴尬的状态，上有二合一平板电脑，下有大屏手机。且平板的生命周期较长，又不是用户的刚需，因此平板的市场容量容易达到饱和。平板的销量下滑属于大势所趋，并非某一家产品的问题。

　　而且，“平板市场上还有微软SurfacePro系列与之互为对手，苹果的移动办公较微软产品的移动办公稍显逊色。因此销量同样不容乐观。”朱大林分析道。

　　难道苹果真的遭遇“中年危机”了吗？

　　据刘赞介绍：“在IT领域里，E的其中一个含义是‘边缘（Edge）’，所以iPhone SE被苹果视为边缘机。”

　　那么，苹果选在此时发布一个非旗舰类产品究竟有何用意？加之9.7英寸iPad Pro，苹果想要通过这两款“低价”产品达成什么目的？

　　根据采访，记者归纳出三方面意图，分别是向消费传达讯息、对国产手机厂商造成一定困扰、方便日后的内容布局。

　　一方面，朱大林表示，这场发布会，从整体上看，虽然没有新看点，但以苹果一年更新一次产品的节奏，今年突然在春季发布iPad pro新品和iPhoneSE，且均是在苹果原有产品的基础上保持原来的参数配置，降低价格和基准，推出低价位段的产品。由于此前苹果手机一直走高端路线，因此，苹果借此向消费者传达信息，其也开始走平民化路线，以打通不同层级的消费市场。

　　另一方面，据业内人士分析，苹果的中端价位产品希望对国内手机厂商同类、同价位产品造成一定困扰。因为苹果新产品价格的下探，会对厂商产生一定影响，主要体现在，其会扰乱市场价格体系。“虽然不一定会对市场引起很大的波动，但在国产手机从低端向高端布局的态势之下，苹果从高端向中低端进行下探，无疑会在一定程度上影响国产手机的战略思考。”刘赞说。

　　第三方面，据悉，2013年发布的iPhone 5s正在逐渐被市场淘汰。据市场调研公司IDC预计，iPhone 5s的出货量一直处于下滑之中。因此，苹果急需一款尺寸与之相同但功能升级的设备填补该品类新品空缺。而相比iPhone 5s，iPhoneSE同时还支持苹果的最新服务，如Apple Pay。

　　有业内人士在看完苹果本次发布会时表示，在目前的市场上，仅是iPhone6以上的机型支持Apple Pay。iPhoneSE的推出，从战略层面上来说，有利于进一步扩大Apple Pay的覆盖率。

　　朱大林也向记者表示，iPhoneSE可以获得一部分从iPhone 5s转化过来的用户，同时由于价格因素，也能满足原本预算有限的苹果产品粉丝的需求。虽然在销量上未必可以给整体苹果手机带来显著增长，但是一定会Apple Pay带去更多用户。

　　此前大唐手机前CMO莫广卫向记者表示，手机、平板都只是硬件方面的布局，软件、内容服务无疑会为手机厂商带来更大的利润增长空间。

　　因此，现在将旗下产品进行平民化布局，有利于其未来发展Apple Pay或者内容相关服务时候获取更多流量。

　　此外，苹果除了在原有产品结构中寻求技术变革，同样可以利用新技术寻求新的增长点。从大局来看，VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、智能汽车、智能家居等都是目前发展火热的几大领域。苹果也于今年初，在苹果官方网站上架了首款虚拟现实设备——由美泰出品的View-Master。“苹果的重要产品多在9月份的发布会上亮相，届时可能会有亮点出现。”朱大林说。