轰趴·Sneaker潮荟 杨孝儒：兴趣带来成长

轰趴·Sneaker潮荟 杨孝儒：兴趣带来成长本站　　还有一些人，他们为鞋而生、为鞋而狂

　　还有一些人，他们为鞋而生、为鞋而狂。每一双球鞋都是来之不易的藏品，每一件收藏都是历史文化的见证。

　　红网体育联合翌希体育，共同推出《轰趴·Sneaker潮荟》系列专题报道，带领读者走进球鞋潮流文化，一同揭秘球鞋收藏达人们背后的故事。

　　在“网红”城市长沙，有这么一家潮流运动品牌——UZIS，正在逐渐成为线上潮袜品牌的新兴力量。

　　2019年和2020年的“双十一”，UZIS销量不俗，创下了全网篮球袜销量第一的战绩，成为了当之无愧的国产篮球袜第一品牌，备受消费者和潮流达人们的好评。

　　UZIS创始人之一的杨孝儒，是一位95后岳阳伢子。在他的办公室内，有一整面墙的鞋盒、鞋柜，其他角落也堆满了各种鞋子、袜子和潮品。

　　“鞋子有点多，房间有点乱哈！不过我就喜欢这样随意堆着，随手就拿得到。”杨孝儒介绍说，之所以要创建UZIS做袜子，还是跟自己喜欢篮球、收藏球鞋有关。

　　杨孝儒与球鞋的缘分，始于学生时代。高中时期，杨孝儒酷爱篮球，最常与同学互动的方式便是打篮球。

　　“当时，就想着有双篮球鞋，能够穿着帅气，打球舒服。”耐克詹姆斯使节、安踏加内特KG、安踏斯科拉钻石等，都曾穿在杨孝儒的脚上驰骋赛场。

　　到了大学，杨孝儒的球鞋收藏之旅正式起航。“我第一双是AJ4，你看鞋底已经有些碎裂了。”杨孝儒当时十分爱惜这双鞋，每天回到宿舍都要反复擦洗。在杨孝儒的记忆中，2013年没有“全民炒鞋”，是一段很纯粹的时期。

　　一开始，杨孝儒基本没有收藏球鞋的概念，处于买回来“有的穿、有的舍不得穿”状态。渐渐地，鞋收得越来越多，也就不太擦洗球鞋了。“比起崭新的我更喜欢有点脏有点灰的样子，这样才有一点历史的沉淀感”。

　　“那时候，生活费都用在了买鞋上。”杨孝儒坦言，当时自己热衷球鞋是因为虚荣，“其实玩鞋的人，80%以上最开始都是有虚荣心的，就是觉得好看又贵就想买过来。这件事我觉得本身没有对与不对，花自己的钱让自己收获开心最重要。”

　　收鞋的过程一发不可收拾，目前杨孝儒的藏品已经达到了接近500双的存量。对于当今圈内的过火行为，杨孝儒表示，球鞋收藏需要理性。

　　“你需要回答两点，首先你究竟喜不喜欢这款鞋，然后就是自己或者家里的收入能不能承受昂贵的支出。”杨孝儒说，经历了学生时代的买鞋困难，现在看到一双好的篮球鞋让很多学生望而却步，颇有感触。

　　因此，为了让许多热爱球鞋的大学生能够圆梦，杨孝儒发起了“突袭球场”活动。在湖南各大高校篮球场以及多个社会性篮球馆内，都留下了杨孝儒给喜欢打篮球的青年朋友们赠送球鞋、派发UZIS篮球袜的身影。

　　“比如我手上这双AJ11，就是圈内公认是‘鞋王’。”杨孝儒介绍，乔丹穿AJ11的1996年，正是乔丹职业生涯最为高光的时刻，不仅带领芝加哥公牛队创造了赛季72胜的纪录，开启“公牛王朝”的第二个“三连冠”，乔丹个人更是包揽了常规赛、全明星赛和总决赛的MVP。

　　后来，乔丹曾不止一次表示，在AJ所有鞋款中，对AJ11情有独钟。传奇的故事，巨星的好评，加之得体的设计，使得AJ11被许多球鞋收藏爱好者列为“必藏品”。

　　“我们知道，乔丹被誉为‘篮球之神’，因为他除了是一名球员，更是一个领袖，有队魂的人格魅力。”这样的故事十分打动杨孝儒，也带给了他更多思考，那便是如何带领一个团队从零出发，走向成功。“篮球终究是一项集体运动，公牛队光乔丹一个人厉害，其他人不出色一样无法成就后来的辉煌。”

　　上世纪90年代，无数青少年守在电视机前观看了樱木花道、流川枫等人的成长故事，赤木晴子“樱木君，你喜欢打篮球吗？”成为了许多人关于《灌篮高手》的美好记忆。

　　为致敬这段青春岁月，耐克在2014年着力打造了AJ6“Slam Dunk”，在圈内犹如一枚深水炸弹引发了轰动。

　　“小时候是爸爸带我看《灌篮高手》，到了大学我把《灌篮高手》的漫画和动漫都看完了。当确信这双鞋会发售后，我就决定一定要收。这不仅是买一双鞋，更是为自己当年的情怀买单。”

　　在长沙发售时，杨孝儒起了个大早，与朋友一道，赶到发售点准备排队。不过，最开始的场面让他有些惊讶——“居然没有人来排队？”要知道，许多鞋款发售时，摇号、排队甚至抽签都是常态。

　　杨孝儒很顺利地买到了两双42码AJ6“Slam Dunk”。就在他准备离开时，一位“老大哥”上前搭话，问杨孝儒能否转让手中的一双。原来，这位“老大哥”也穿42码，而杨孝儒买走的两双42码，是AJ6“Slam Dunk”当时在长沙仅有的两双。

　　虽然有点怀疑“老大哥”是鞋贩子，但杨孝儒很快发现，“老大哥”当天穿的是一双老款的AJ6白红——在《灌篮高手》原作中，樱木花道穿的球鞋就是AJ6白红。若不是对球鞋、对《灌篮高手》有特殊情怀，“老大哥”绝不会特意穿这双过来。

　　于是，杨孝儒以原价将一双AJ6“Slam Dunk”转手给了对方。“后来我才知道，这位‘老大哥’叫徐亮，全长沙收藏球鞋最牛的人。我们也因为这件事相互认识，后来也一同参加过许多球鞋活动，也是一次很有趣的体验了。”

　　2016年，大学毕业一年的杨孝儒辞去国土局的工作。回到长沙后，杨孝儒将北上广超人气活动虎扑路人王引进了长沙。在他的精心准备下，长沙站活动刷新了虎扑路人王在线年，杨孝儒认识了后来创办UZIS的两位合伙人王森和李鸿基。虎扑路人王长沙站的成功，让王森和李鸿基对杨孝儒的能力很是欣赏，邀请他一同加入。“我本身也是长袜爱好者，自己经常穿，同时也有过美国潮袜品牌斯坦斯（Stance）的代购经验。”

　　杨孝儒随即对袜厂进行了详细考察，他发现：中国没有产生足够好的潮袜品牌，缺的不是高品质制造，也不是潜在市场的需求；缺的是教育市场的人，以及持续积累的品牌。

　　决定自己做一个球袜品牌后，杨孝儒接受了合伙人的邀请，一同创立UZIS。杨孝儒负责品牌营销，王森和李鸿基则分别负责产品和电商，三人协力，共同创业，带领UZIS一步步向上走。

　　“最开始挺不容易的，2017年夏天我们住在30元一晚的地方，跟十几家袜厂谈合作。”UZIS最初的订单不高，许多袜厂兴趣不大。各种努力下，一些着眼长远利益的老板与UZIS达成了合作意向，给予了UZIS团队最低的起订量和更优惠的价格。同时，他们还找来了平面设计人员，调整UZIS团队的人员结构，一同研究篮球长袜的设计美工和性能特点。

　　由于袜子市场价不高，UZIS在创业前期很难有太多的利润。UZIS股东最低时只能拿500元一个月的工资，这一状态持续了一年半之久，不过其他员工的薪资仍然正常发放。

　　“当时每天都要考虑怎么样生存下去，因此不是没想过放弃，但自己爱好的事情都做不好，还能做什么？”杨孝儒说，UZIS团队的每个人都相信只要是做正确的事，持之以恒地做下去，终究能够有回报。

　　杨孝儒说：“美国潮袜其实不符合中国人审美，愿意高价买美国牌子的人不多，因此，我们要做迎合中国消费者的好产品，无论是设计还是价格上。”

　　“铠甲武士”系列，是UZIS热销的人气款式，简单的几何图形让袜子呈现铠甲样式，强调了分区功能需求，体现了保护性。

　　有了不错的原创设计，也有了稳定可靠的供应链，杨孝儒此前承办赛事活动的经验，成了UZIS品牌成长的助推器。同时，UZIS团队各施所长，共同为品牌的崛起注入了能量。

　　2018年，UZIS先后打造了与野球帝、亓浩等篮球明星联名款，赞助虎扑路人王、长沙时装周等活动。2019年，草厂格斗传说活动引发圈内话题，UZIS作为其唯一合作品牌，推出了UZIS × EQUALIZER联名款潮袜。此外，在Sneaker Con等圈内各种大型球鞋潮流展会，UZIS的身影也十分活跃。

　　不懈努力，终见成效。2019年和2020年的双十一，UZIS天猫旗舰店取得了销售额、热销指数、搜索热度的大丰收，在发展中找到了合适的设计和销售理念，逐渐成为了线上潮袜品牌的新兴力量。

　　“其实这一切，还是兴趣使然。从球鞋到球袜，兴趣带来了我的成长。”UZIS未来的路依旧漫长，杨孝儒收藏球鞋的故事也还会继续写下去。