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　　与孙杨几番回绝记者采访比拟，李娜的抗争愈加断交、完全，由于在某种意义上，她退出职业网坛，其目标之一就是今后阔别媒体的存眷，阔别体育明星的“奇迹化”保存形态，回归本人安静冷静僻静的糊口

　　与孙杨几番回绝记者采访比拟，李娜的抗争愈加断交、完全，由于在某种意义上，她退出职业网坛，其目标之一就是今后阔别媒体的存眷，阔别体育明星的“奇迹化”保存形态，回归本人安静冷静僻静的糊口。虽然这一目的在短时间间内难以见效，退役后的李娜仍遭到诸多媒体的存眷，其有身、家庭糊口等持续成为媒体供给给公家消耗、文娱的主要素材和话题，但勇于颁布发表退役自己便显现出活动员主宰本身运气的勇气和立场，宣布媒体和贸易长处联手打造的“娜时期”的闭幕，关于媒体和贸易长处而言是一个主动回手的旌旗灯号。

　　体育作为人类社会主要的文明范畴之一，充实符合了人类的文娱天性，也在相称水平上满意了公家的窥伺欲，具有很强的欣赏性海内肌肉男明星，易于制作明星、传奇和神话，天然成为媒体“消耗”的主要目的。有学者以至将这一传统回溯到公元前，“从古希腊的奥林匹克活动和古罗马的战车角逐和角斗开端，体育活动不断是文娱和奇迹的文明场域之一。”③当代化序言片面参与社会糊口以后，为公家制作出了“拟态情况”，在这个“超实在”天下里，体育活动与文娱文明严密分离与浸透，体育赛事和体育明星成为媒体供给给公家“消耗”和文娱的主要商品。

　　①③道格拉斯·凯尔纳著，史安斌译：《媒体奇迹:今世美国社会文明透析》，第2页、第74页，清华大学出书社2003年版。

　　媒体奇迹间接招致体育活动的“他者”化，体育比赛、明星举动等严重变乱的实在形态自己曾经不“主要”了，它们只要经由过程媒体变乱才气完成其本身的文本存在与传布，媒体根据本人的希望来传布这些变乱，受众也只能领受媒体公布的信息知悉这些变乱。从消息传布学的角度考量，“媒体奇迹”征象呈现的背后，很大水平上在于媒体抵消息实在性和客观性准绳的背叛，因为体育报导合作性强、时效性请求高，出于“抢消息”和“吸收眼球”的需求，一些媒体常常疏忽或怠于停止究竟核实，招致很多不实在的消息变乱、情节或细节等公然表露，背叛了消息究竟自己。

　　“媒体奇迹”，是媒体、公家与活动员之间的互动：公家喜爱的活动项目、活动员获得媒体的高度存眷和报导，而媒体持久存眷的成果，则在很大水平上主导了公家对活动项目、特别是活动员的喜欢水平，体育明星实践上是这类互动的产品，只要长工夫处于公家与媒体留意力核心下的活动员，才气成为真正意义上的体育明星，以至开展成公家偶像。

　　2014年9月19日，网球活动员李娜公布长微博，宣布退役海内肌肉男明星，这一举措明显打乱了很多人的方案，断交、完全地辞别了社会、公家和媒体为其摆设的“奇迹化”保存运气。

　　在此历程中，媒体无疑居于主导职位，最大限度博得了公家的留意力，为本身播种了宏大的经济长处。关于活动员而言，这类“明星”职位的授与与保持，则是既有代价，也有风险。

　　但是，看似严密的体育明星与媒体保存依靠干系，本质上较着失衡：今世体育文明正逐步向信息与文娱分离的“奇迹化”转向，曾经成为被媒体“腐蚀”后的明星文明。②换言之，在体育明星“奇迹化”的过程当中，媒体的贸易长处一直是底子起点，它主导着媒体的信息传布举动标的目的，媒体按照本身的贸易长处肯定在体育界“造神”的目的和高度，决议哪些人能成为体育明星，哪些人该被塑形成超等明星；活动员面临媒体则险些成为通明、无遮拦的“玻璃人”，他们只能将本身超卓的活动成就、放荡任气的言谈举止等，全方位展示给媒体和公家，供其消耗、文娱，获得本身被塑形成明星的时机，而一旦被“明星化”，这些活动员的一样平常糊口，包罗活动和赛场以外的一切言行险些再无隐私可言，统统都在媒体的聚光灯下暴光无遗。在此情况下，活动员关于媒体和消息炒作等一定表示出必然的对立心思，比方回绝媒体的采访报导、悲观看待媒体和公家授与的各类嘉奖与声誉等，非一般退役则是这类抗争最剧烈、最断交的方法，它大白无误地报告公家，活动员将不再共同媒体，完全回绝媒体对本身的“奇迹化”打造。

　　⑦《指导广阔青少年发扬奥林匹克肉体，为中华民族巨大再起作出应有奉献》，群众日报2015年4月8日初版。

　　在“媒体奇迹”文明气氛下，一些媒体仿佛构成了如许的思想定式：活动员借助媒体的连续报导和赞誉才成为体育明星，尔后他们就该当成为媒体传布、以至炒作过程当中的一个个标记，有任务随时供媒体“消耗”，媒体对体育明星的任何报导、炒作和采访请求都是合理的，活动员必需无前提承受。

　　在当代社会里，群众媒体是制作奇迹文明的最大机构，明星则是媒体系体例作出的一种超等奇迹，美国粹者凯尔纳曾提出“媒体奇迹”观点——“能表现今世社会的根本代价观、指导小我私家顺应当代糊口方法，并将今世社会中的抵触和其处理方法戏剧化的媒体文明征象，它包罗媒体系体例作的各类奢华局面、体育角逐、政治变乱等。”①在“媒体奇迹”征象中，体育明星与媒体间互相的保存依靠干系不言而喻：媒体需求体育明星不竭出现，随时吸收公家的眼球，保持媒体的受存眷度，从而获得告白和经济上的宏大收益；活动员则需求被媒体存眷，在社会上发生相称的出名度，奠基本身在体育界，以致社会上的职位。

　　媒体这类付与职位和名誉的动作，关于活动员来讲具有十分主要的意义。正由于电视的强力参与，女子足球得以风行天下，多量足球活动员成为体育明星；相反，一些活动项目并非太能吸收公众留意力，即便成就再好也很罕见到传媒的存眷，处置该项活动的活动员天然也难以成为公家心目中的体育明星，中国女子举重活动员曾在北京奥运会上一举得到8枚金牌，但一般人却很少存眷这些举重冠军，他们中绝大大都人的社会出名度很难与活动成就平凡的中国女子足球活动员比拟。

　　媒体奇迹在某种意义上反应出传布的低俗化趋势，媒体不能不在贸易长处眼前屈从；一样，消息报导中的体育明星“奇迹化”征象显现出媒体缺少今世社会代价观、体育文明内在，淡化以至背叛了体育活动的素质。故此，要消弭体育消息报导中的媒体奇迹征象，有须要从两个层面动手：一是在报导伎俩上对峙消息专业主义肉体，当真核实消息究竟，制止报导呈现偏向；二是在报原理念上对峙奥林匹克肉体，在奥林匹克楷模的视角下报导体育明星，通报安康的体育文明与肉体。

　　媒体是制作奇迹文明的最大机构，体育明星则处于被制作、被消耗的职位。在此布景下，一些明星对本身的“奇迹化”保存停止了抗争，本文以李娜退役为例，对体育明星回绝媒体奇迹征象停止了阐发，并提出了化解冲突的有用途径：一是报导伎俩上回归消息专业主义；二是报原理念上对峙奥林匹克肉体。

　　当代社会是典范的消耗社会，消耗社会里的物品系统是一个标记体系，每一个物件不外是这个别系中的一个符码，对物品的占据和消耗，中心不是为了真正操纵其功用，而是为了完成其意义——谁人笼统而具有联络的标记代价，而浩瀚体育明星在被报导、存眷和“窥视”的同时，已然成为这个消耗社会里的特定标记。“消耗”体育明星的主要途径是体育消息文娱化。为了文娱化的需求，媒体经由过程信息轰炸、话题营建、绯闻开掘以致丑闻暴光等手腕，随时将活动员推到公家眼前，现在的体育明星已然有力主宰本人的运气，在媒体奇迹化的保存形态下，“名流不是由或人的长处或他们挑选的专业中的才能来保持的，而险些是由他们的名声或丑名来保持的。”④在体育消息文娱化报导历程中，一些媒体还热中于给体育明星规定标记，而且为满意公家的社会意思需求，不竭停止贸易化、文娱化炒作，随时变更某些体育明星的标记身份，以逢迎炒作的需求。

　　体育明星是主要的社会资本，也是主要的媒体资本，媒体与体育明星的共生干系是序言时期的一定。要化解活动员关于媒体的对立立场，消弭他们对本身“奇迹化”保存的顺从，需求消弭的不是体育明星，也并不是媒体对体育明星的报导和传布，真正要勤奋消弭的是体育传布范畴的“媒体奇迹”征象，制止这类偏向对体育活动、对活动员，也包罗对媒体本身发生不良影响，并增进活动员与媒体构建良性互动干系，完成共赢。

　　总之，在“媒体奇迹”文明气氛中，人们存眷李娜，固然与李娜的品德魅力、吃苦锻炼、手艺气势派头等体育元素不无联系关系，但在很大水平上曾经离开了这些，他们更存眷的是李娜的夺冠、她的失利、她的争议行动等，这时候的李娜已不单单是一个活动员，她成为一个主要的“奇迹”标记，被差别人在差别层面、差别范畴解读。

　　在今世社会，必然的出名度体育明星身价排行、充沛的媒体暴光率凡是意味着较高的经济支出，从福布斯中文网公布的2013年环球支出最高的活动员排名来看，前10人别离处置高尔夫球（2人）、网球（1人）、篮球（2人）、美式橄榄球（2人）和足球（3人），他们均来自高度职业化的体育项目，都是环球出名的超等体育明星；并且，他们得到的巨额经济收益中，除来自公司的人为、奖金以外，相称部门来自其贸易代言支出，这就是消耗时期“留意力经济”给他们带来的宏大益处。

　　可是，活动员有本人的主意，虽然他们没法从底子上改动“媒体奇迹”的近况，但关于背叛本人本意的报导、包装、炒作等，也会采纳各类路子暗示阻挡，回绝媒体给本人摆设的“奇迹化”保存形态，回绝在媒体的围观、窥视和“轰炸”下成为没有隐私的“玻璃人”。在理想糊口中，活动员最间接的抗争莫过于回绝采访，不与媒体共同，比方海内泅水名将孙杨在锻炼过程当中曾屡次回绝记者采访，以至与记者发作正面抵触；而最断交、最完全的方法则表示为在非一般形态下宣布退役，不吝以活动生活生计完毕的宏大价格挣脱外界给本人摆设的运气，我国出名网球选手李娜在外界遍及骇怪的情况下忽然颁布发表退役，可谓是这类“玉碎式”抗争的典范个案——

　　自从李娜成为国际女子网坛一流选手，她不断是海内媒体打造的体育明星“奇迹”中十分枢纽的一环：在官方看来，她是中国体育、特别是职业体育胜利的光芒范例，是最亮丽的手刺；而在公众、球迷眼里，李娜在西欧选手持久称雄的职业网坛气吞山河，成为提拔民族骄傲感的间接源泉。适应这类情况，媒体长工夫利用“娜时期”的指代，其意图完整能够用布尔迪厄的一段话加以阐释：因为每一个国度的电视都付与某个活动员或某项体育活动以更多的地位，以能更好地满意民族的或民族主义的自负心，因而，电视的再现固然看上去只是一种简朴的录制，却将全天下的活动员之间的体育角逐改动成了各个民族冠军之间的比赛。⑤

　　当下，体育报导文娱化偏向仍旧较着，一些媒体完全把体育当文娱在做，热中于报导出名活动员的各类私糊口、花边消息、绯闻等，将活动员作为“猎奇”的工具。在此布景下，体育明星的“媒体奇迹”征象在长工夫内绝迹的能够性不大，但支流媒体无疑该当担当叛逆务来，阐扬言论指导、发扬正能量的社会任务，不再把体育明星作为消息“消耗”的工具，不再以消息的尺度来报导体育活动和活动员，而是在精确了解、核实消息究竟的根底上展开报导，使体育消息报导的代价得以回归体育明星身价排行。

　　可是，李娜回绝本人不情愿承载的“奇迹化”保存形态，最间接的表示是她回绝统统品德绑缚和声誉拔高，她曾公然声称“打球不是为了国度”，也不是为球迷冒死，只是极力去做好本人的事情，这番话在必然水平上回手了外界加于她身上的民族、国度、种族主义奇迹，也使她能够仅仅从体育角度动身，自立决议本人能否持续在网球赛场拼搏海内肌肉男明星。她在退役微博中立场明显隧道出了这一点：“哪怕我用尽本人局部的力气，我的身材却不断报告我，32岁的我体育明星身价排行，不再会在行业的最高程度中合作了。网球这项活动的合作剧烈，对活动员请求完善，而我，不再能回到畴前百分之百的形态了。”“作为一个职业的网球活动员，如今分开赛场对我来讲是最准确的决议。”

　　基于“序言社会”的理想，今世很多严重体育变乱的实在形态曾经显得不“主要”了，它们已被整合进一个更大的序言变乱当中，只要经由过程序言变乱才气完成其本身的文本存在与传布。媒体关于体育项目、活动员的存眷，从素质上决议了公家可否真正喜爱这些项目和活动员，关于这一点，很多体育界出名人物都直抒己见，已祖国际奥委会前任主席萨马兰奇指出：未来体育活动一定会分化为两类，一类是合适电视口胃的体育活动，另外一类是分歧适电视的体育活动。体育活动只要在第一种状况下才有能够加快开展，不然，要末式微，要末踏步不前。国际足联前任主席阿维兰热也曾画龙点睛玄机：“假如没有告白和电视，职业足球也就不克不及够成为天下第一活动。”

　　很是风趣的是，2013年度颁布发表退役的足球明星贝克汉姆昔时总支出居然高于方兴未艾的罗纳尔多、梅西，奥妙就在于代言支出较着高于后者，贝克汉姆2013年月言支出达4200万美圆，近乎其足球支出（520万美圆）的9倍，而罗纳尔多、梅西代言支出均只要2100万美圆。2013年排名第85位的中国网球活动员李娜情况跟贝克汉姆类似，其活动支出只要320万美圆，而代言支出则高达1500万美圆。

　　奥林匹克活动的次要工具是全天下的青少年，习近平总书记曾夸大，指导广阔青少年持续发扬奥林匹克肉体，主动到场体育健身活动，强壮体格、砥砺意志，凝集和抖擞芳华力气，为中华民族巨大再起作出应有奉献。⑦为此，媒体在报导中应自发将体育明星定位为发扬奥林匹克肉体的楷模，表示他们传承奥运肉体、生长为奥运楷模的过程及其社会代价，实在传布安康的体育文明，以此鼓励青少年从体育明星身上获得真正有代价、故意义的“肉体养分”，增进全社会构成以社会主义中心代价系统为根底的体育代价观系统，并在必然水平上提拔社会品德和文化水准。

　　尽人皆知体育明星身价排行，体育具有面向群众、进步全民身材本质的社会教养功用，《奥林匹克宪章》明白指出：“奥林匹克主义是加强体质海内肌肉男明星、意志和肉体，并使之片面平衡开展的一种糊口哲学。奥林匹克主义追求体育活动文明与教诲相交融，缔造一种以斗争为乐、阐扬优良楷模的教诲感化，并尊敬根本公德准绳为根底的糊口方法。奥林匹克主义的目标是使体育活动为人的调和开展效劳，以增进成立一个保护人的威严的、战争的社会。”奥林匹克肉体作为奥林匹克活动的本质内容，表示为各类文明形状中最主动、开始进、最安康、最具有性命力、可以被差别种族承受的天下文明，其目标在于增进人类的肉体开展，以此培养片面开展的人。从这一点动身，体育明星、特别是社会影响力宏大的偶像性体育明星海内肌肉男明星，带给人们更深入而耐久影响的是在人的魂灵深处与肉体层面，它给群众以意志、缔造、改过与英勇等启示，这才是偶像型体育明星本身蕴涵的宏大代价与精华地点。⑥

　　李娜天然也分明，本人是中国职业体育的标记性人物，她的活动成就、形态关于媒体和公家都可谓影响宏大：2014年头，李娜参与澳大利亚网球公然赛并攫取女单冠军，中心电视台报导时派20余人奔赴火线，但到了同年9月没有李娜参赛的美网，火线报导人数就大幅缩水；而在李娜退役的长微博公布后，一名网友跟帖批评道：“娜姐你竟然退役了，那我打网球另有何意义啊……”李娜以至成人们酷爱网球、主动到场网球活动的肉体动力。