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  360万人次观看,1013.3万成交额——时隔两周,7月19日新浪体育再次开启“运动购出彩”带货直播,并交出销售额破千万的成绩单综合体商场

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  360万人次观看,1013.3万成交额——时隔两周,7月19日新浪体育再次开启“运动购出彩”带货直播,并交出销售额破千万的成绩单综合体商场。本场电商大秀,新浪体育诚邀体操奥运冠军陈一冰和知名主播葡萄Lee携手走进直播间,以运动、美丽、生活和美食四大专区,共优选了33款品牌商品为带广大网友带来“清凉一夏”。

  值得称道的是,奥运冠军陈一冰倾情“助力”,由他亲自吆喝并示范使用的筋膜枪、体脂称、可卸载呼啦圈悉数成为当晚直播间的售卖爆品,其中云麦筋膜枪销售额达78万综合体商场,1000件体脂称、2000件呼啦圈更是秒杀售罄。

  在直播带货迅速崛起的当下,”破圈“卖货层出不穷。新浪体育作为国内体育媒体平台中的佼佼者,大胆尝试,联合头部电商平台淘宝将运动产品带向直播间,引发无数体育爱好者的关注,无疑是体育领域又一全新商业模式的开拓者。

  在7月1日的首场破圈直播中,新浪体育就邀请了著名体育主持人刘语熙和淘宝TOP级主播烈儿宝贝,利用业界大V和流量平台的完美结合,创下了高达1068.5万的总成交额btv体育。

  7月19日,继续围绕”运动购出彩“这一主题,新浪体育、微博电商和淘宝主播葡萄Lee选品从四个领域入手,分别设置运动专区btv体育、美丽专区、生活专区以及美食专区btv体育,其中包括YUNMAI云麦、Keep、tripollar初普、良品铺子、迪士尼、小仙炖等33个国内外知名热销品牌,选品相较第一次直播更加多样,面向的消费人群也更加广泛。

  同时,“奥运明星+电商红人”产生的碰撞直接引爆当晚的社交网络,微博作为培育大众热点的土壤,配合奥运冠军名人效应的加持,使本场直播的全网曝光量达2亿中欧体育官方入口,其中#陈一冰葡萄lee带你清凉一夏#中欧体育官方入口、#陈一冰倒立涂口红#两次登上当天的热搜榜btv体育,总线亿,微博平台引发的关注度聚集效应,也成为新浪体育电商连续两场直播带货成交额过千万的重要保证。

  此次,有“吊环王子”之称的陈一冰和坐拥微博413万粉丝的淘宝top级主播葡萄-Lee,奥运体操冠军和人气主播的新鲜组合btv体育,真正将“破圈”直播带货玩到极致。

  在直播开始之前,陈一冰亲自逐一对推介商品进行了试用和甄选,以确保能将最真实的感受传递给广大网友;在直播之中中欧体育官方入口,更是以自身的运动经历和生验,推荐商品的使用方法和实用技巧,靠自身实力的演绎,成功为直播观众种草。

  在直播的过程中,陈一冰还现场再现奥运冠军风采,做了一系列高难度挑战。不仅与主播葡萄-Lee进行摇呼啦圈拼,短时间内迅速上手中欧体育官方入口,上演“旋转的陈一冰”,更是再现单手奥运会倒立神技,进行倒立涂口红高难度动作,双手一撑瞬间倒立,涂口红姿势娴熟、技术精湛综合体商场,吸引了诸多体育用户进入直播间围观。

  值得一提的是,陈一冰还为体育爱好者们分享了干货满满的运动装备选用、健身减脂等方面的小窍门,与淘宝top级主播葡萄-Lee互动教授筋膜枪使用方法也引发了观众的激烈讨论。奥运冠军坦言:“12年前,我在国家队备战时才开始用筋膜枪,当时是纯钢的,价格要10多万一台,还只有顶尖运动员才有;那个算是‘军用版’的,而现在这个功能相仿的‘民用版’已经普及了。”随后,陈一冰还亲自示范如何单人进行腰、背部和大腿、小腿的放松。

  伴随着直播间里陈一冰的亲身推荐,瞬间引爆商品的抢购狂潮。备货1000件的体脂称、2000件的呼啦圈纷纷秒杀售罄,美容仪、椅等商品也创下数百万成交额。

  大数据时代,多渠道共振成为品牌宣传的常用手段综合体商场。其中,流量和收益无疑是衡量大V在所处领域中最简单有效的反馈,合格的带货大V通过自身影响力为平台带来流量,各品牌通过大V与用户建立信任,以此获得红利。其中,垂直领域的大V也更具有话语权。

  本场直播前,拥有奥运光环的运动大V陈一冰和电商大V葡萄-Lee也分别在微博中进行了宣传预热。同时也召集了各大垂直领域大V参与话题讨论,配合新浪微博的平台推荐,为本场直播造势引流,形成有效转化。可见,新浪体育正在尝试通过明星效应、消费热点、沉浸式购物、超低价格等四种体验的结合,进一步培养用户的电商直播观看及消费习惯。

  与此同时,电商主播不断涌现,比起单纯的”流量经济“,消费者更愿意对垂直大V交付信任,也许未来,”流量“加”专业“才是达成流量转化的最优组合。由此,集聚明星kol、粉丝流量为一体,微博作为电商直播宣发和推广的主战场,也愈发浓烈。

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  • 标签:新浪直播体育
  • 编辑:刘课容
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