鸿翔模式”激发体育产业新活力_嘉兴国际网球酒店
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作为场馆运营管理商，鸿翔通过运作这些场馆的基础功能，并配套以文化、购物、健身、休闲、餐饮、培训等产业，使单纯的体育场馆中心向文化、经济等综合体育中心过渡。如在海宁市体育馆，户外品牌、演出服装租赁、健身等业态齐全；在嘉兴国际网球中心，不仅建设了青少年网球培训学校，还在网球中心对面，一座以体育文化为主题的嘉兴国际网球酒店今年开始运行。
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“体育产业发展的空间很大，鸿翔体育文化的发展不仅提升了集团的品牌影响力，也将成为未来新的经济增长点。”鸿翔控股集团董事长姚岳良说，未来，鸿翔将继续自身特色，以场馆经营为基础，以赛事运作和健身连锁为重点，以综合性活动拓展为支撑，继续挖掘体育服务产业这一金矿。
以竞赛表演和体育健身休闲为主要内容的体育服务业是体育产业的核心，其占比高低衡量着体育产业发展水平高低，而赛事运作则是体育产业中最核心、最上游的市场。
大众健身也是鸿翔体育文化正在大力发展的板块之一，鸿翔健身会所正是鸿翔在大众健身领域的一大品牌。
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早在2005年，鸿翔就通过激烈竞争，获得了海宁市体育馆8年的经营管理租赁权，打破了办体育的传统模式。放手让民企市场化经营，当时的这一举动不但在嘉兴市实现了“零”的突破，在我省也属于创新。2009年，鸿翔又租赁经营了嘉兴国际网球中心，成立嘉兴国际网球中心俱乐部有限公司进行专业化运作，仅一年时间就扭亏为盈。
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体育赛事运作
在海宁体育中心，今年装修一新的鸿翔健身会所拥有室内羽毛球场、乒乓球场、桌球室、器械房、动感单车房、操房、常/高温瑜伽房、男女洗浴中心、商务休闲吧等，集运动健身、休闲娱乐等功能于一体，已经成为海宁市规模最大、功能最全、设施最新的休闲运动会所。去年开业的职工健身俱乐部面积达4000多平方米，定位更加大众化。
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url:■记者方霞
“目前，鸿翔集团的文化产业公司已经覆盖到了杭州、嘉兴、海宁、海盐等地，并且已经实现了海宁市体育馆、嘉兴国际网球中心的连锁经营。未来，鸿翔的体育场馆连锁经营将进一步向外延伸，致力于打造体育场馆中心cbd。”浙江鸿翔文化体育产业集团总裁朱建杰告诉记者。
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近日，“鸿翔杯”中国女篮vs古巴女篮国际对抗赛在嘉兴市体育中心篮球馆精彩上演，央视体育频道进行了现场直播。这是嘉兴乃至全省引进的高水平的国际女子篮球赛事。这一赛事由鸿翔控股集团冠名，且由其旗下子公司嘉兴鸿翔国际文化创意有限公司协办推广。从2005年进军体育文化产业以来，鸿翔体育文化经过近10年的探索发展，已成长为嘉兴体育文化产业的嘉兴国际网球酒店龙头企业。依托民营资本的强大实力、管理和创新思维，鸿翔的体育文化板块也形成了场馆连锁经营、体育赛事运作、大众健身推广、体育文化产业投资等多业融合发展的“鸿翔模式”。
鸿翔在赛事运作领域已经积累了丰富的资源和经验。近年来，鸿翔成功举办了国际青少年网球赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、钻石杯洲际女子篮球赛、亚洲职业男子篮球挑战赛及中美篮球对抗赛等世界赛事，承办了全国乒超联赛部分赛事、全国体育舞蹈公开赛、全国男子排球大赛、全国青少年网球赛等上百场大小体育赛事，让老百姓在口欣赏到高规格的体育赛事。
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未来，这种模式还将走出嘉兴。去年底，鸿翔控股集团与武义县签署的4个项目投资合作协议，其中就包括投资兴建全民健身公园（体育场馆及配套）。
寻找体育产业链上的明珠
民资入驻
功能齐全的大型体育场馆，在繁荣的背后，供给不足、场馆闲置、经费不足等问题也日益突出，大型体育场馆如何在公益性的前提下，探索出一条市场化运营之已迫在眉睫，鸿翔控股集团通过场馆连锁经营模式成功破解了这一难题。
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这一模式也将在嘉兴复制，记者了解到，鸿翔计划在南湖新区建设一个面积达2万平方米的大型全民健身中心，据介绍，除了传统意义上的健身设施，这里还将有游泳池、羽毛球、足球、乒乓球等各类运动设施的综合体以及体育消费的一站式服务，“可以说，这里将是一个健身超市。”朱建杰说。
